Die FIFA plant für die WM 2026 eine drastische Änderung der TV-Übertragung. In jedem Spiel sollen verpflichtende dreiminütige Hydrationspausen pro Halbzeit eingeführt werden. Offiziell dienen diese der Gesundheit der Spieler, doch die FIFA hat bereits bestätigt, dass diese Unterbrechungen als neue Werbefenster für offizielle Sponsoren (wie Coca-Cola) genutzt werden dürfen. Kritiker sprechen von einer massiven Kommerzialisierung, die den Spielfluss stören wird.

Der Clou: Sender wie Fox, ITV oder das ZDF dürfen während dieser Pausen erstmals mitten im Spiel Werbespots schalten.
Die Regelung: Werbung darf frühestens 20 Sekunden nach der Unterbrechung starten und muss 30 Sekunden vor Wiederanpfiff enden. Bei Split-Screen-Einblendungen sind ausschließlich offizielle FIFA-Partner (wie Coca-Cola oder Adidas) erlaubt.
Kritik: Fans weltweit befürchten eine "Zerstückelung" des Spiels nach Vorbild der NFL oder NBA.