Als direkte Reaktion auf die Kritik an den astronomischen Ticketpreisen bei der zurückliegenden WM in den USA rudert die UEFA für das Kontinentalturnier 2028 deutlich zurück. Wie die Vermarktungsagentur des Verbands mitteilte, wird ein erheblicher Teil der insgesamt 2,5 Millionen Eintrittskarten in einer erschwinglichen Kategorie angeboten. Für die Gruppenphase sollen Tickets bereits ab 30 Euro (ca. 25 Pfund) erhältlich sein. Zudem soll ein transparentes Resale-Portal den spekulativen Zweitmarkt und Schwarzhandel austrocknen. Fanbündnisse aus England und Schottland begrüßten die Ankündigung, kündigten jedoch an, die Umsetzung der Preiszusagen genau zu überwachen.